VOLKSWAGEN – Back to the Roots

Volkswagen feiert 40 Jahre Golf GTI
Volkswagen feiert 40 Jahre Golf GTI
Aufgabe
Der GOLF GTI feiert 2016 seinen 40. Geburtstag. Zeitgleich erlebt das GTI Treffen am Wörthersee sein 35. Jubiläum. In diesem Kontext sollte ein umfassendes 360° Kommunikations- und ein konvergentes Architekturkonzept entwickelt und umgesetzt werden. Ziel: Stärkung von Authentizität und Relevanz für Fans, Tuner & Multiplikatoren der Szene.
Prozess
NEST ONE ist verantwortlich für Strategie, Konzeption und Umsetzung. Unter Einbezug von Szene-Protagonisten hat NEST ONE ein Kommunikationskonzept entwickelt, das besonderen Fokus auf Zielgruppen-Engagement im Vorfeld über Social Media setzte. In enger Zusammenarbeit mit VW und ausgewählten Fanclubs wurden Content, Themen und Architektur des VW-Standes entwickelt.
Ergebnis
Eine diversifizierte Vorfeldkommunikation über insgesamt vier Monate hat erfolgreich die Szene remobilisiert. Die Live-Plattform beim GTI Treffen am Wörthersee spiegelte den Tenor des Gesamtkonzeptes in einer aussergewöhnlichen Standarchitektur wider. Neben einer umfangreichen Fahrzeugpräsentation aktueller Modelle wie z.B. dem CLUBSPORT S konnten sich erstmals ausgewählte Crews aus der GTI-Szene selbst präsentieren.
Leistungen
  • Entwicklung eines 360° Kommunikationskonzeptes
  • Zielgruppenanalyse
  • Bewegtbilderstellung für Social Media Kanäle
  • Content Distribution/Aktivierung
  • Social Media Redaktion
  • Micrositekonzeption & Gestaltung inkl. Onlinevoting
  • Architekturkonzeption und Ausführung
  • Contentrecherche & Aufbereitung
  • Inhaltliche Umsetzung
  • Eventkonzeption
  • F&B Konzeption
Kunde / Auftraggeber
Volkswagen AG