VOLKSWAGEN – PROJECT FOX

Aufgabe:
Zielsetzung war es, die Markteinführung des neuen VW Fox zu einem aufmerksamkeitsstarken Presse-Event zu machen. Zu dem 30 tägige Event in Kopenhagen wurden 80 internationale Autojournalisten für jeweils zwei Tage eingeladen, den neuen Fox zu erleben.

Herangehensweise:
Wir haben das Presseevent radikal neu gedacht und zu einer Veranstaltung von der Zielgruppe für die Zielgruppe gemacht. In einem City Take Over wurden alle Touchpoints der Presse mit dem Fahrzeug von internationalen jungen Kreativen gestaltet.

Ergebnis:
Vier Wochen lang stand Kopenhagen im Zeichen eines Kunst-, Kultur- und Designfestivals zum Launch des VW Fox. Die junge urbane Zielgruppe wurde hierbei selbst aktiv; als Gestalter und Betreiber des Hotel Fox, als Köche und Künstler. Ein fulminantes Medienecho war die Folge.