VOLKSWAGEN – Back to the Roots

VOLKSWAGEN FEIERT 40 JAHRE GOLF GTI

Der GOLF GTI feiert 2016 seinen 40. Geburtstag. Zeitgleich erlebt das GTI Treffen am Wörthersee sein 35. Jubiläum. In diesem Kontext sollte ein umfassendes 360° Kommunikations- und ein konvergentes Architekturkonzept entwickelt und umgesetzt werden. Ziel: Stärkung von Authentizität und Relevanz für Fans, Tuner & Multiplikatoren der Szene.

Eine diversifizierte Vorfeldkommunikation über insgesamt vier Monate hat erfolgreich die Szene remobilisiert. Die Live-Plattform beim GTI Treffen am Wörthersee spiegelte den Tenor des Gesamtkonzeptes in einer aussergewöhnlichen Standarchitektur wider. Neben einer umfangreichen Fahrzeugpräsentation aktueller Modelle wie z.B. dem CLUBSPORT S konnten sich erstmals ausgewählte Crews aus der GTI-Szene selbst präsentieren.

LEISTUNGEN

• Entwicklung eines 360° Kommunikationskonzeptes
• Zielgruppenanalyse
• Bewegtbilderstellung für Social Media Kanäle
• Content Distribution/Aktivierung
• Social Media Redaktion
• Micrositekonzeption & Gestaltung inkl. Onlinevoting
• Architekturkonzeption und Ausführung
• Contentrecherche & Aufbereitung
• Inhaltliche Umsetzung
• Eventkonzeption
• F&B Konzeption

KUNDE / AUFTRAGGEBER
Volkswagen AG